住宿和餐飲業行業-SEM/PPC推廣解決方案
百度推廣 2022-04-19 14:44:39 555
住宿和餐飲業行業-SEM/PPC推廣解決方案
行業概述：
住宿和餐飲業包含：住宿業、餐飲業、其他服務等，其服務的領域有旅游飯店、一般旅館、正餐服務、快餐服務、飲料及冷飲服務、茶館服務、咖啡館服務、酒吧服務、小吃服務、餐飲配送服務等等。
行業影響因素
1、住宿和餐飲業競爭激烈；住宿和餐飲業行業企業數量多，且做SEM競價推廣的企業是相對比較多的，競爭程度也是相對比較激烈的，住宿和餐飲業行業也包含了旅游飯店、一般旅館、正餐服務、快餐服務、飲料及冷飲服務、茶館服務、咖啡館服務、酒吧服務、小吃服務、餐飲配送服務等等，涵蓋的面非常廣，單獨的行業競爭程度需根據自身產品的市場需求量及競對企業對市場的占有情況綜合評判。
2、互聯網用戶層次：不同的行業對互聯網的應用程度是不一樣的，在互聯網化的趨勢下，互聯網的應用也會覆蓋更全面的企業服務，因此搶占互聯網市場是每個企業發展過程中都必將去做的；另因互聯網對各行業的需求緊急需求程度不同，現市場上各行業所處的互聯網應用層次也是差異較大，那么在這樣的情況下，目前互聯網應用化程度越低，其潛在價值就越高，這個時間誰先進入互聯網，那么他也就能夠在行業互聯網化的進程中占取先機；而目前互聯網應用化程度越高，那么其所處的行業互聯網競爭程度也是越激烈，其想要在互聯網中脫穎而出，付出的代價也會越高，因此想要提高企業的互聯網化的ROI也就需要更專業話的人員來進行規劃運營，這樣才能有可能逆流而上；
3、消費頻率：對于客戶的消費頻次根據企業產品的特性，頻率不定，且高頻次消費品的回頭率層次不一，對于客戶的影響需要持續性，不間斷的影響。
4、線上線下結合：線上推廣，線下成交；線上推廣，線上成交；線下推廣，線上成交；對于消費者的成交渠道也是需要根據企業的具體產品實際界定，但無論線上還是線下，獲取客戶的信任尤為重要；客戶對于企業口碑、品牌、公信力等的信息獲知是判斷的先行條件；另線上獲取客戶商機相對更有目的性，且是用戶自主尋找，因此用戶意向也是相對線下開發更加明確；
5、企業自身挑戰：企業自身優劣勢的分析，在市場競爭中是否有核心的競爭優勢，產品優勢、服務優勢、公信力優勢等等；企業自身的劣勢分析，信息傳播過程中對于自身的劣勢是否有應對解決方案；
企業SWOT分析
企業的優勢：企業在所處的行業中是否具有優勢；比如口碑、品牌、產品、公信力、服務等等；
企業的弱點：企業自身存在的劣勢、短板、相對競對的對比中占不到優勢的地方等等，需要全面客觀的認知；
企業的威脅：目前企業在當下的外部威脅包括外資進入、競爭對手開發出新技術、人口老齡化、自然資源枯竭、競爭企業并購等。有些事件、趨勢和變化對一些企業是威脅，但對另一些企業可能是機會。內部威脅包括內部人員惡意破壞、內部人員與外部勾結、管理人員濫用職權、執行人員操作不當、安全意識不強、內部管理疏漏、軟硬件缺陷以及雷擊、火災、水災、地震等自然災害構成的威脅等。
企業的機會：企業的外部機會是組織外部環境中存在和發生的有利于組織發展業務、增強競爭力和提高經營業績的事件、趨勢和變化。如政府管制放松、新材料的出現、消費者的新需求、消費者收入的增加等。有些事件、趨勢和變化對一些企業是機會，但對另—些企業可能是威脅。
總結：企業相對具有競爭優勢的優勢或服務等，擴大優勢服務，增強企業的核心競爭力；
（1）在公司現有的內外部環境下，如何*優的運用自己的資源；
（2）如何建立公司的未來資源。
互聯網競價賬戶搭建：
賬戶結構搭建需要考慮的：預算、時段、地域、投放目標、匹配、創意、配圖，著陸頁等；
1、賬戶計劃結構：品牌詞、地域詞、產品詞、行業通用詞、競品詞、行業定投等等；
2、賬戶單元結構：名詞、疑問詞、資費詞、口碑詞、公司詞、流量詞等等；
3、賬戶創意配圖：品牌圖，廣告圖，產品配圖等等；高級創意樣式及組件的搭配及使用；
互聯網企業整站SEO優化推廣：
1 、title優化：HTML頁面標題優化，頁面標題是包含在Title標簽中的文字，是頁面優化*重要的因素。
2、url優化：URL優化是增加關鍵詞表現的重要方法，一般只能做英文關鍵詞優化。URL靜態化我們也可以將他稱為URL標準化（一個意思）。
3 、內鏈優化：顧名思義就是在同一網站域名下的內容頁面之間的互相鏈接（自己網站的內容鏈接到自己網站的內部頁面，也稱之為站內鏈接）。
4 、外鏈建設：外鏈就是指在別的網站導入自己網站的鏈接。導入鏈接對于網站優化來說是非常重要的一個過程。
5 、內容建設：網站內容是網站上為用戶提供的所有文字、圖片以及這個網站上的一切可供用戶充分利用的東西。
