百度搜索oCPC有衰敗期嗎？該怎么優化？
百度推廣 2021-11-15 11:30:39 1316
有很多小伙伴來問站長，他的搜索oCPC推廣一段時間后忽然沒了效果，本來量挺好的，忽然就沒量了？它和信息流一樣有衰敗期嗎？這種衰敗型沒量該怎么優化好呢？
這個問題挺要命，所以今天師妹做個分析，也幫大家找找優化的方向。大家如果有更好的辦法，咱們也可以一起共同探討。
1、OCPC衰敗的表現
目前來看，百度搜索OCPC的確會存在一定的衰敗期，如果賬戶有以下幾個表現，基本可以認為是OCPC包在衰退了：
1） 從推廣效果看，可能是轉化在逐步變少；
2）從消耗來看，可能是錢花不出去，導致轉化效果變差；
3）可能存在人群覆蓋不足，因為oCPC也是基于賬戶所選取的關鍵詞來拓展跑量，若產品需求周期長一些，等這些流量拓展完，就有可能面臨流量不足的問題了。
如果要優化的話，還是需要從根源上來解決問題，想辦法開源：把錢花出去、把流量拓開來；節流：進入的流量盡可能減少漏斗流失。
2、開源，拓寬流量池子
1）在設置初始CPA時，建議不要設置過高，要在可控的范圍內，比如一天希望能有多少個轉化，再根據現有的預算進行成本的設置。
若設置太高，在有限預算下能獲得的轉化就少，時間長了，系統大概摸清了你需要的量，慢慢的流量分配會越來越少。因此合理的設置CPA，甚至可以初期比原期望CPA稍低一些（不低于80%），慢慢往上提。
若初期跑的時候，所獲得的成本較高，那不建議就進二階，不利于獲量也不利于降成本，后續優化可操作空間低。因為二階是基于一階的數據來建模的，一階數據沒跑好，二階的建模就不夠精確，二階能記住的就是一階跑出有效轉化需要的成本，那系統執行的就是按這個成本去拓寬，如果限制了成本，系統就會束手束腳，有可能出現oCPC包無法起量的情況出現。
2）在穩步進入二階后，注意觀察搜索詞報告、優化建議報告等，將報告中與業務相關的詞添加進來，不斷擴大流量池子。不斷為賬戶添加潛在轉化詞，為賬戶提供更多轉化流量，這是一種正向操作，大家完全不必怕會影響模型，少量多次操作，對模型幾乎沒有太大影響，duck不必束手束腳。
3、節流，減少漏斗損失
1）eCPM流量分配和三個因素有關：CPA、創意CTR、落地頁CVR，因此要獲得更多的流量和曝光，除了提CPA外，創意CTR和落地頁CVR是我們要提升優化的重點。
CTR提升需要優化創意文案、樣式、圖片三種，這里不再多加闡述，大家可以去聽特訓營相關章節的課程；
oCPC轉化中分淺層及深層轉化，在做日常數據時，比如咨詢成本、意向成本、成交成本，建議大家都做下統計，計算出轉化有效率，若轉化有效率低，建議將轉化設置為深層轉化，從源頭提高轉化有效率。
2）oCPC模型是依據CPC一階時跑的流量來架構的，一階跑量是否真實有效是會影響到模型的建立的，因此在一階時，*好能讓有效率在80%左右，有效率高了，模型的準確率就高了，在這種情況下進入二階，對二階模型拓量更有優勢，也能更好的減緩衰敗期。
